数据内参(小数据·大启发)第5期:直播答题:从电视到手机 火爆背后的进化规律?

时间:2018年01月12日 14:00:36 中财网
《百万富翁》:变现可观,“电视史上最赚钱节目”

《百万富翁》于1998年9月在英国首次登场,并在90年代红遍世界,1999年8月,美国版《百万富翁》问世,平均收视人群达2900万,于2000年获得美国电视最高奖项——艾美奖中的“最杰出的游戏节目”和“最杰出的游戏节目主持人”两个大奖。

变现方面,为美国广播公司(ABC)带来10多亿美元收入。在平均每集高达70万美元的制作成本下,电视台每集却能获取15~200万美元的广告效益,而除广告收入之外,转播权出售收入亦提供了较大的盈利空间,ABC向加拿大出售转播权每集售价达25万美元;此外,《百万富翁》的衍生产品,如棋类、游戏机、光盘,以及互联网、手机的游戏版权等收入也十分可观,在美国,仅光盘一项产品便以每张19.99美元的单价卖出了400万张。

《贫民窟的百万富翁》:兼获艺术成就与商业成功
上映当年囊括第81届奥斯卡8个奖项及第66届金球奖4项大奖。至今共拿下79个电影奖项,并获得105个奖项的提名。

票房收入:全球总票房$3.78亿,其中,北美票房$1.41亿(占比37.4%),海外票房$2.37亿(占比62.6%),中国票房¥5,011万。

《开心辞典》:13年奇迹,打造中国国内答题类节目品牌
《中国诗词大会》:拉升传统文化类答题节目收视天花板
HQ的兴起答题模式由来已久,国民接受度高,教育成本低来源:Boxofficemojo、中国互联网新闻中心、腾讯科技,方正证券研究所
开播13年,首播6个月内,收视率跃居央视二套第一,最高达3.79%;此后收视率稳居央视二套前两位,成为每周五22:05中央电视台所有频道同一时间档固定节目中观众最多的节目。逐步成长为央视二套的品牌节目之一。并于2003年6月以央视二套的精品节目之一率先闯进央视一套播出,拓展了节目的收视平台。

《一站到底》:国内答题类节目后起之秀,引发全民答题热潮
2014年底,在十九届亚洲电视大奖上获奖,为中国首个走出国门的益智类竞技节目。2017年Q3,《一站到底》周一首播时多占卫视晚同时段节目收视率前三,市场份额超2%,周三重播时仍持续上榜卫视晚同时段节目收视率TOP5。

除电视节目外,伴随节目产生了同款游戏。

《中国诗词大会》:拉升传统文化类答题节目收视天花板《中国诗词大会》第二季全10期累计收看观众达到11.63亿人次;酷云网的收视率统计显示,收官战实时播出收视率高居首位,收视率破1,市场份额远超第二名30%。微博节目相关话题的阅读量过亿。

HQ的兴起
上线后4个月内在线用户即达40万,成就AppStore总榜第27,游戏类第7的佳绩,是去年App Store上升最快的产品。App Store上的下载量破百万次。而进入2018年之后HQ持续发力,美国1月6日晚有超过120万玩家登录了HQ Trivia,创下游戏史上同时在线玩家数最高纪录。目前HQ直播答题间在线人数在10万左右,整体估值实现过亿美金。

□ .杨.仁.文  .方.正.证.券.股.份.有.限.公.司
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